陌陌新版本,简直野心

08-22 14:50 首页 瑞莱观点

最近,陌陌版本更新到8.0,这个新版本的更新力度堪称“史上最大”,不仅推翻了陌陌原有的仅靠附近的人拓展社交关系的模式,而且一口气增加了诸如快聊、派对、狼人杀等多种娱乐化的社交玩法。

史上最大力度更新,陌陌野心到底有多大?


对这些新功能逐一分析看来,陌陌这次更新的每一个新功能几乎都在直接对标一个潜在的竞争对手,比如“快聊”对标的是国外异军突起的Monkey,比如“狼人杀”对标的当前火热的狼人杀游戏独立app。显然,陌陌将这些新型的社交功能引入到自身平台当中,凭借着其更高的平台知名度以及更大的用户规模,必然能将这些大量的“长尾”用户吸聚到自己的平台。


不过,这显然并不是陌陌这次版本大更新的全部用意,而陌陌的野心又何止如此?


首先,陌陌希望能够收割除了牢不可破的腾讯基于微信和QQ的熟人社交场景之外,所有剩下的未被充分满足的社交场景。比如“点点”的场景是匿名社交,“快聊”的场景是实时视频社交,“狼人杀”的场景是实时语音社交和游戏社交,派对的场景则是多人实时视频社交;“同城视频”的场景是短视频社交,而“直播”的场景则是视频直播社交。可以看到,新版本更新之后,陌陌几大主要功能,几乎囊括了所有的社交场景,而且其覆盖的社交场景远比当下腾讯的微信和QQ的场景更多。




实际上,更新到8.0新版本之后,陌陌不但增加来丰富的社交场景,而且还在降低社交门槛和提升社交效率。我们可以看到,附近的人、点点解决的是快速找人的需求,如果用户社交目的非常明确,就可以通过这两个功能进行社交;而快聊、狼人杀、派对,都是实时的视频互动,随时点进去,都会有人和你互动,用户玩儿在一起可能会彼此成为朋友,这是一种新的社交场景,并且是实时的;同城视频,直播、附近动态等,更多的是希望展现用户的内容,基于内容连接用户,继而产生互动,这里面有实时的,也有非实时的。


而对于这次陌陌放出的“大招”,唐岩此前其实早有预告。早在2017年第一季度财报沟通会上,陌陌CEO唐岩就向媒体透露:“陌陌将继续推动视频化战略,增加更多的娱乐内容建设,为用户提供更加丰富的社交及娱乐活动,帮助用户降低社交门槛以及提升开放式社交活动的效率。” 不过,尽管如此,陌陌这次8.0版本的更新力度之大,增加功能之多,仍然远超业界预期和想象。


其次,陌陌目前发展势头正盛,股价平稳上升,正处于上升期的陌陌期待通过一次大的版本更新,完成更大的突破。实际上,经过六年的发展,陌陌已经成为了腾讯系之外的第二大社交平台,以及唯一能够与腾讯社交帝国相抗衡的移动社交平台。不过,尽管此前在推出直播和短视频功能之后,陌陌在活跃用户数量方面已经创造了自己的历史新高,但是其用户规模与腾讯还有较大的差距。


所以,如果陌陌按部就班,不求创新出奇,陌陌可能永远也无法与腾讯平起平坐。因此,陌陌这次大刀阔斧的对产品进行创新,一口气增长诸多新功能,其求变求新的心情急切,也显示出陌陌意欲单挑腾讯的这一足够大的雄心。

 

还有,陌陌及唐岩并不甘心做一家平庸的公司,而是希望将陌陌打造成国内一线的互联网公司。实际上,按照目前陌陌的市值表现和营收能力,陌陌其实已经是一家准一线互联公司。根据陌陌财报显示,2017年第一季度,陌陌净营收达2.652亿美元,同比增长421%。其营收能力和增长幅度已经能够秒杀一大半在美国上市的互联网公司。而其目前80亿美金的市值更是已经超越新浪、搜狐等老牌互联网公司。


但是,从陌陌今年以来,大规模投放广告、投入巨资打造网络明星,以及这次8.0版本大更新等一系列动作来看,陌陌并不希望自我设限,而是还在持续不断寻求更大的突破。而我们也可以看到,陌陌这些年一路走来,从陌生人社交到视频社交,再到如今强势进入实时社交领域,陌陌始终都在向前迈进,一个互联网小巨头的雏形已经逐渐显现。


陌陌野心之大,凭何支撑?


不过,很多人可能会有疑问,比如陌陌如此大力度的版本更新就不怕用户不能适应吗?又比如陌陌如此大的野心就不怕腾讯“封杀”吗?在我看来,陌陌之所以敢如此大的魄力进行版本的更新以及拥有如此大的野心,主要有赖于三大重要“支点”:


第一,陌陌用户的粘性相比以往更强,陌陌不再担心因为陌陌版本的更新而流失用户。


不同于几年前,相较于微信、QQ等社交产品,陌陌的用户粘性较弱,所以在版本更新上更加小心翼翼,需要一步一个脚印试探用户的反应。今时今日,陌陌已经脱胎换骨。目前陌陌正处于历史上最好的时期,其用户活跃度和粘性都相较以往有较大的提升。特别是在增加直播、短视频等娱乐化的社交玩法之后,陌陌平台的活跃度和粘性大幅提升。据公开数据显示,截止2017年3月31日,MOMO直播服务在日活用户里的渗透率达到了23%,短视频在日活用户渗透率达到了46%,同时,日均形成关系的数量同比增长了50%。而这显然给了陌陌以足够的信心。


因此,可以预见的是,随着这次版本大更新,点点、派对、狼人杀等用户喜闻乐见的丰富的社交玩法的加入,必然能够再次提升陌陌用户的活跃度和粘性。


第二,从陌生人社交起家,再到现在围绕视频社交、实时社交,陌陌不断增加和革新社交玩法,与腾讯的玩法大不相同。


实际上,对于陌陌的崛起,腾讯应该是时刻关注的,但是却无力对陌陌的崛起形成阻击和围剿。这主要有两个方面的原因:其一是腾讯在熟人社交领域太过成功,无法紧跟陌陌灵活多变的产品节奏,从上线直播再到推出短视频,再到这次一口气推出快聊、点点、派对以及狼人杀游戏等,陌陌新版本的更迭速度远超腾讯。而腾讯由于拥有更加庞大的用户群体,这使其不敢轻易尝试大版本的更新,来改变用户的使用习惯,因此,在近几年爆发的直播、短视频等浪潮当中,腾讯实际是落后而被动的。


其二,腾讯因为拥有庞大的用户群体,所以更多的希望推出一些产品功能,来帮助其形成一个可以持续进行商业化的生态。对比来看,陌陌作为追赶者,更多的是希望通过新功能,考虑如何去更多的获取用户,继而持续提升用户的活跃度。所以,可以看到现在陌陌的大动作更多,在产品创新方面也更加激进,而腾讯则相对保守。两者一守一攻,所以陌陌的上市石头其实更猛。


 

第三,陌陌的方向已定,根基已稳,一个潜在的社交巨头已经浮出水面。如果说,两年前的陌陌还处于迷茫的探索期的话,那么经过近两年来在产品和商业化的探索,陌陌已经找到了一条适合自己的发展道路。特别是在加入视频直播和短视频功能之后,陌陌在产品打造方面越来越有心得,而且发展方向也已经明确,就是围绕视频社交打造娱乐化的社交平台。而这次点点、派对、狼人杀等新功能的加入,同样也是围绕陌陌的产品战略方向,持续的巩固陌陌此前在娱乐化社交平台上构建的优势。


另一方面,根据陌陌财报显示,陌陌已经实现了连续9个季度的盈利,并且拥有超过7亿美元的现金储备,可谓是粮草充足,所以此时的陌陌应该不惧任何的挑战。因此,陌陌才能够如此放心大胆的进行大力度的版本更新,不断在新的社交战场上挑起“战争”。

 

【作者简介】 

李东楼 | 科技专栏作家,互联网资深观察家,新媒体营销实践者、布道者。

2014、2015、2016年钛媒体年度入围作者

2016年品途商业评论十大年度作者

2016年超声波峰会最具影响力自媒体

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